Die Marke – Herz und Zukunft von Unternehmen oder Produkten – bestimmt heute den Wettbewerb wie nie zuvor. Drei Versprechen sollte sie geben: wirtschaftlichen Gewinn, nachhaltigen Nutzen, menschliche Wärme.
Die Marke braucht also ökonomische, ökologische und

emotionale Relevanz. Darauf arbeite ich hin. Strategisch, visuell und verbal. Durch zielgruppengerechte Positionierung, konsequenten Aufbau, klare Unterscheidung, konsistente Pflege und wirksame Kommunikation.

Marken-Analyse:

  • Bestandsaufnahme der Fakten zu Markt und Wettbewerb
  • Betrachtung der Verbraucher-Situation
  • Ausloten der Marken-Substanz und -Historie
  • Stärken-/Schwächen-Analyse
  • Chancen-/Risiken-Abwägung
  • Diagnose der Fakten als Basis für eine Richtungsbestimmung

Strategie-Erarbeitung / Positionierung:

  • Zielbestimmung
  • Zielgruppen-Definition
  • Strategischer Kräfte-Einsatz / Instrumentarien
  • Entwicklung der Marken-Botschaft
  • Herausarbeiten eines USP
  • Differenzierung / Positionierung
  • Bestimmung der Tonalität

Strategische Kommunikations-Planung:

  • Entwicklung des Brand Portfolios
  • Ausarbeitung der Corporate Identity
  • Erarbeitung der Kriterien für das Corporate Design
  • Festlegung der wesentlichen Kommunikations-Instrumente
  • Entwicklung des Maßnahmen-Katalogs (operationale Phase)